Mabel obtiene otro premio Top of Mind en 2009

10.22.09

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El premio Folha Top of Mind galardona a las marcas que el consumidor más recuerda

El premio Folha Top of Mind ha cumplido 19 años y es el principal galardón brasileño en lo concerniente a brand awareness (conciencia de marca). El 28 de octubre a las 19.30, en el HSBC Brasil de Sao Paulo, se darán a conocer las marcas, divididas en 52 categorías, más presentes en la memoria de los consumidores brasileños. La ceremonia finalizará con un concierto de Arnaldo Antunes y su Banda. Organizado por el Instituto de Sondeos Datafolha, del periódico Folha de S. Paulo, el premio Folha Top of Mind es el resultado de una encuesta anual realizada por muestreo de toda la población brasileña de más de 16 años. El estudio, conocido como el más amplio y completo del área, se llevó a cabo tomando como base más de 5000 entrevistas, divididas en dos muestras de hombres y mujeres de todos los niveles socioeconómicos y educativos. En el 2009, la encuesta abarcó 161 municipios de todos los estados y del Distrito Federal. La primera pregunta que plantean los encuestadores es: «¿Cuál es la primera marca que le viene a la cabeza?» Las respuestas permiten determinar las marcas más recordadas por los brasileños, independientemente de las categorías. Las mencionadas con más frecuencia componen la categoría «Top of the top». Después, se investigan las marcas más recordadas de cada categoría, por ejemplo: «¿Cuál es la primera marca que le viene a la mente cuando se trata de cerveza?». Las respuestas son espontáneas y únicas. Además de la marca mencionada en primer lugar, Datafolha investiga las otras marcas más mencionadas de cada categoría, «¿Qué otras marcas de cerveza recuerda?» En este caso las respuestas son espontáneas y múltiples. Esta pregunta mide awareness, la memoria total de cada marca.

Mabel fue LA MARCA MÁS RECORDADA en las regiones CENTRO-OESTE y NORTE, por arriba de marcas de la talla de VISA y NOKIA.

por reporter Polliana Lemos